域名的诞生就是为了简化人们的访问行为。在域名出现之前，IP地址是浏览网站的唯一途径，这个32位的二进制数字串让人很是头疼。域名则大不相同，以WWW.为网络名开头，.com或.net等作为后缀结尾，中间为域名主体，多以公司英文名称出现。1985年，Symbolics公司注册了第一个.com域名 ，那一年全世界共注册了6个域名，威瑞信(Verisign)去年第三季度报告显示，这一数字已经变成了2.65亿。

域名之于国内和国外影响大不相同。即便域名主体部分由两个英文单词组成，国外用户也能准确敲出，所以他们会在PC端直接输入域名，而非打开Google搜索后再访问网站，这也是国外浏览器中不存在导航页的主要原因之一。

以微软域名为例，虽然“microsoft”只有短短9个字母，但对国内用户就是很大的挑战。因此，域名的长短、形式对于国内企业影响重大，也更容易出现高价更换域名的情况。

移动时代，域名早已不是一行字符那么简单，而是作为品牌的一部分和企业名字一同出现在广告、Logo中。其实，域名就是商标，就是品牌。某种意义上域名比商标更重要，因为这是用户直接抵达企业的方式。当你把域名看做企业品牌的一部分时，动辄百万、千万域名成交价也就合情合理。

近日据美国某著名IDC公司调研显示，在近500多家上市公司中，高达86.6%的跨国上市企业都遭遇过品牌域名被恶意抢注的事件。即便是大型国家公司Google也难以全身而退，Google百万元美元赎回google.com.cn和google.cn域名曾轰动一时。

google.cn的域名自然会让人联想到谷歌，如果该域名落入他人之手，对于谷歌品牌的损失绝不止百万美金。google.cn的意义不仅在于巩固谷歌的品牌优势，更重要的是保护企业品牌安全。

在中国，域名对于品牌的保护意义就更加重要。当品牌被山寨时，域名往往能够起到去伪存真的作用。6年前的“真假开心网”事件颇为典型，尽管最终kaixin.com的所有者千橡集团被判构成不正当竞争，但依然无法弥补开心网用户的流失。在这场正版和山寨的较量中，本该成为关键先生的域名却帮了倒忙。2008年3月，开心网（kaixin001.com）正式开通，后千橡集团山寨开心网并启用kaixin.com域名。当两个开心网摆在眼前，新用户往往会认为kaixin001.com为山寨版本。